海外运动鞋服市场洗牌，区域增长分化成为新趋势 | 海外那些事儿

bevictor伟德官网·(中国)唯一官方网站时间：2025-04-17点击：124

海外运动鞋服市场正呈现出激烈的品牌竞争与显著的代际分化特征。根据LEK Consulting发布的《品牌热度指数》，运动鞋服领域头部品牌的优势正在缩小，Nike虽仍受多代际消费者青睐，但其在女性市场的领先地位受到On、Hoka等新兴品牌的挑战，而Adidas和New Balance则通过创新设计与经典产品焕新实现热度跃升。

在全球市场层面，区域消费偏好与增长潜力差异愈发显著，对于海外运动品牌而言，需要通过多元化策略应对挑战：Lululemon计划在中国新增40-50家门店强化本土布局，耐克则通过高层换血与设计革新巩固传统优势……本期“海外那些事儿”栏目，大家将目光转向海外运动鞋服品牌市场，从最新动态中，挖掘有价值的信息。

2025年品牌热度指数：运动、休闲及户外鞋类市场竞争加剧，代际偏好显著分化

#运动鞋服 #品牌热度指数

LEK Consulting发布了第四届年度品牌热度指数（Brand Heat Index），再次评估并公布了运动鞋及服饰主要品类中品牌的流行度变化。LEK表示，品牌热度指数所提供的洞察能够带来更细致的品牌发展趋势分析及其驱动力，从而帮助零售商优化战略决策。值得注意的是，该指数关注的是品牌在消费者群体中的热度增长趋势，而非品牌的市场规模或销售额。

品牌热度指数中的领先品牌并不一定是市场规模最大或增长最快的品牌，而是那些与核心消费者建立了更紧密联系的品牌。LEK在报告中指出，2025年鞋类市场竞争依旧激烈，各类别中排名前三的品牌热度得分十分接近。消费者依然被标志性的鞋款所吸引，并偏好结合时尚与功能性的产品，这一点在运动鞋品牌及以舒适性见长的休闲鞋品牌（如 Crocs、HeyDude、Ugg）中表现尤为明显。

整体而言，运动鞋品牌最能激发消费者的兴趣。而在过去一年里，Nike 遭遇挑战，使得其他品牌有机会创新并提升品牌热度，Adidas和New Balance 成为了这一趋势的主要受益者。

鞋类品牌的热度在性别之间的稳定性更强，而服装品牌的热度排名则变化较大。在其排名中，大约24个品牌同时出现在男女鞋类Top 10榜单中。

运动鞋：

运动鞋Top 10品牌的整体排名相对稳定，但头部竞争日益激烈，品牌之间的热度得分差距逐渐缩小。Nike仍然在多个代际群体中保持领先，但领先优势微弱，尤其是在女性市场，On和Hoka已在部分代际超越了Nike。总体来看，传统品牌在男性市场表现更强。

女性运动鞋：

Nike 重新夺回榜首位置，On退居第二，但两者与Hoka的得分差距仅3分，竞争十分激烈。从代际来看，On在Z世代中排名第一，Nike在千禧一代中排名第一，而Hoka在X世代中排名第一。

男性运动鞋：

传统品牌在男性市场占据主导地位，Nike、Jordan 品牌和Adidas位列前三，并在各代际中保持相对稳定的领先地位。Adidas的整体热度得分同比增长，但增幅不及女性市场。New Balance的热度持续提升，从第七名上升至第五名。

户外/耐用鞋：

该类别仍由传统户外、耐用和西部风格品牌主导，Timberland、Columbia、Ariat和Merrell均进入男女市场Top 10。Carhartt虽然以服装起家，但近年来积极拓展鞋类市场，在男女市场均排名第二。女性市场更加偏向时尚驱动，Ugg夺得榜首，而男性市场更偏向户外/耐用品类。

女性户外/耐用鞋：

Ugg在所有代际中保持领先，并大差距领先第二名。Carhartt、Timberland和Columbia形成第二梯队，分别位居二至四名。Ariat在所有代际排名上升，Z世代对Salomon更感兴趣，而千禧一代对始祖鸟青睐有加。Sorel在千禧一代中的排名下滑，跌出Top 10。

男性户外/耐用鞋：

该市场竞争更为激烈，Timberland、Carhartt和Columbia轮流占据第一。以工装鞋为主的品牌（Ariat、Cat Footwear、Red Wing Shoes）也跻身前十。在徒步及越野跑鞋中，Salomon在Z世代和千禧一代中表现亮眼，而Merrell在千禧一代及X世代中更受欢迎。

查阅原文：

https://sgbonline.com/exec-l-e-k-brand-heat-index-sees-skechers-asics-and-salomon-footwear-rising/

花旗调查显示：耐克品牌认知度下滑，阿迪达斯有所提升

#运动鞋服 #体育品牌认知度

花旗研究(Citi Research)发布最新季度全球运动用品调查报告，重点评估耐克(Nike)与乔丹(Jordan)品牌的市场认知度。这项调研旨在研判中西方运动品牌在北美、大中华区及欧洲市场的发展态势。

花旗研究指出，北美地区的宏观环境与促销态势与过往季度高度相似，表明运动消费市场仍以促销为主导，但较此前季度既未呈现改善也未出现恶化。调查数据显示，耐克(Nike)仍占据消费者心中首位，在净推荐值(NPS)和购买意向两项指标中均位列第一。

阿迪达斯(Adidas)如预期般紧随其后，排名从去年12月的第四位跃升至第二位。尽管耐克在北美市场面临挑战，但花旗强调该品牌仍被消费者视为“最具创新力”的运动品牌，而阿迪达斯在此项的得分较去年12月调查时已缩小了与耐克的差距。

购买意向是衡量品牌影响力的另一关键指标。当受访者被问及下次考虑购买的运动品牌时，耐克(Nike)再次以26%的选择率位居榜首（较去年12月的29%略有下滑），阿迪达斯(Adidas)以18%的占比位列第二（较12月的12%显著提升），新百伦(New Balance)以9%居第三。Hoka和On品牌分别仅获1%的选择率，这表明多数消费者尚未将这些新兴品牌纳入优先考虑范围。

在“最具创新力”评选中，耐克以25%的得票率蝉联第一（12月为28%），仍显著领先于得票率11%的阿迪达斯，新百伦(10%)和安德玛(Under Armour，8%）分列三四位（安德玛较12月的9%微降），阿迪达斯与新百伦的得票率与上月持平。

大中华区市场调研指出，中国运动消费品市场延续了过往季度的促销常态，宏观经济环境相较去年12月调查时趋于稳定。二月数据显示，55%的中国受访者预计未来12个月可支配收入将有所改善或显著提升（低于12月的72%，但高于去年9月的45%）。

在欧洲市场，耐克重新夺回净推荐值榜首位置，购买意向指标也继续小幅领先阿迪达斯。该品牌仍被欧洲消费者视为“最具创新力”的运动品牌。花旗表示，欧洲地区的宏观环境与促销态势与上季度基本持平。

查阅原文：

https://sgbonline.com/exec-citibank-sees-nike-perception-slip-adidas-gains-in-february-survey/

Lululemon第四季度销售额实现两位数增长，国际市场表现强劲

#运动鞋服 #企业业绩表现

Lululemon公布截至2025年2月2日的年度财报，企业净营收同比增长13%，达到36亿美金。按固定汇率计算，增幅为14%。

第四季度数据显示，美洲市场净营收同比增长7%，国际市场表现尤为突出，实现38%的大幅增长。剔除2024年第53周的特殊因素后，当季净营收同比增长8%。可比销售额方面整体增长3%，其中美洲市场与去年同期持平，而国际市场则录得20%的可观增长。按固定汇率计算，这两个数据分别为增长4%和22%。财务指标方面，企业第四季度毛利润同比增长15%至22亿美金，毛利率提升至60.4%，较上年同期上升100个基点。

运营利润同比增长14%，达10亿美金，运营利润率提升40个基点至28.9%。2024年第四季度实际税率为29.2%，较上年同期的28.1%有所上升。当季稀释每股收益6.14美金，优于2023年同期的5.29美金。本季度企业斥资3.322亿美金回购了90万股股票，并净新增18家直营门店，全球门店总数达767家。

Lululemon表示，第四季度业绩超预期，这得益于企业持续为产品系列注入创新元素。这一表现印证了Lululemon持久的品牌韧性与市场号召力。

查阅原文：

https://sgbonline.com/lululemon-posts-double-digit-sales-gain-in-q4-as-international-surges/

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